Création d'une marque de tricot et laine pour moderniser cette pratique. Cette marque se destine à une cible de jeunes branchés des capitales européennes sensibles aux nouvelles tendances. Le concept est basé autour des 7 péchés capitaux, en partant du postulat que le tricot peut s'assimiler à la gourmandise "Quand on commence, on ne peut plus s'arrêter". Le développement de l'identité et de la campagne s'est orienté vers un univers pop/acidulé et dynamique.
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